Jeśli po zakupie tego produktu, znajdziesz go taniej w wybranych sklepach internetowych, zwrócimy Ci różnicę w formie eKarty Empik. Obowiązują ograniczenia. Zobacz warunki akcji
Każdy sprzedawca w empik.com jest przedsiębiorcą. Wszystkie obowiązki związane z umową sprzedaży ciążą na sprzedawcy. Za wysłanie produktu odpowiada sprzedawca.
Opis produktu
Positioning - Al Ries
a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors.
Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one.
Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.
„Positioning” to książka o tym, jak marki i produkty zdobywają trwałe miejsce w umysłach odbiorców w świecie przeładowanym komunikatami. Al Ries pokazuje, jak budować przewagę lidera, jak znaleźć przestrzeń dla naśladowcy i jak unikać błędów osłabiających przekaz. Całość łączy dynamiczne tempo z konkretnymi przykładami sukcesów i porażek ze świata reklamy.
To książka obcojęzyczna z obszaru literatury pozostałej, skoncentrowana na reklamie, komunikacji i pozycjonowaniu. Łączy przystępny wywód z case studies i anegdotami, więc czytelnik może spodziewać się praktycznego spojrzenia na to, jak działa przekaz marketingowy w konkurencyjnym otoczeniu.
Książka porusza temat pozycjonowania, czyli budowania wyraźnego miejsca marki w świadomości odbiorcy. Ważnym motywem jest komunikacja w społeczeństwie przesyconym reklamą, gdzie samo mówienie głośniej nie wystarcza. Istotną rolę odgrywa także konkurencja, ponieważ siła marki jest tu rozpatrywana w zestawieniu z mocnymi i słabymi stronami rywali. Pojawia się również temat strategii lidera i naśladowcy, a także błędów związanych z próbą opierania nowego produktu na renomie już ugruntowanego.
To propozycja dla czytelników zainteresowanych reklamą, marketingiem i strategiami komunikacyjnymi. Najbardziej docenią ją osoby, które lubią konkretne przykłady, anegdoty oraz analizę sukcesów i porażek różnych kampanii. Dzięki żywemu, szybkiemu stylowi może zainteresować także tych, którzy dopiero zaczynają poznawać temat pozycjonowania.
Książka została napisana przez Ala Riesa.
Książka nie jest częścią serii.
„Positioning” łączy koncepcję strategiczną z licznymi przykładami, case studies i anegdotami ze świata reklamy. Dzięki temu nie jest wyłącznie abstrakcyjnym wykładem, ale pokazuje, jak zasady pozycjonowania działają w praktyce. Ważną częścią książki są zarówno historie spektakularnych sukcesów, jak i porażek. To sprawia, że lektura ma jednocześnie charakter analityczny i bardzo dynamiczny.
Książka ma dowcipny i szybki styl, który nadaje jej energii i ułatwia śledzenie głównych idei. Nie jest utrzymana w ciężkim, akademickim tonie, lecz stawia na klarowne przedstawienie mechanizmów działania reklamy i komunikacji. Dynamiczne tempo dobrze współgra z licznymi przykładami, dzięki czemu lektura pozostaje angażująca. To tytuł, który stawia na konkret i wyrazistość przekazu.
Wydawcą książki „Positioning” jest McGraw-Hill.
Książka „Positioning” dostępna jest w miękkiej oprawie.
„Positioning” liczy 224 strony. Szacowany czas czytania to około 5 i pół godziny.
Jeśli spodobała Ci się książka „Positioning”, warto sięgnąć po inne tytuły tego autora, na przykład: „The 22 Immutable Laws Of Branding”, „TRIUMF I KLESKA” lub „22 Niezmienne Prawa Zarządzania Marką”.
