Marketing sensoryczny (okładka  miękka, 11.2010)

Potrzebujesz pomocy w zamówieniu?

Zadzwoń

Produkt niedostępny

Dodaj do listy Moja biblioteka

Masz już ten produkt? Dodaj go do Biblioteki i podziel się jej zawartością ze znajomymi.

Może Cię zainteresować

Ważną rolę w procesach zakupu i konsumpcji, a także postrzeganiu firm, marek i produktów odgrywają zmysły wzroku, słuchu, węchu, dotyku i smaku. Wiedza o zmysłach ludzkich przyczynia się do większej skuteczności działań marketingowych. Jednak w większości przypadków jej wykorzystanie ogranicza się do tego, jak sprawić, aby klienci dostrzegli produkt lub markę.
Zdaniem autorów marketing sensoryczny oferuje dużo więcej. Jest to sposób wyrażania tożsamości i wartości firmy w dążeniu do długofalowego celu, jakim jest zwiększenie świadomości marki oraz tworzenie jej wizerunku.
Jest to innowacyjna książka, prezentująca teorię i praktykę marketingu sensorycznego. Eksperci w tej dziedzinie przekazują w niej czytelnikowi wiedzę opartą głównie na wynikach badań naukowych z dziedziny psychologii, doświadczeniach firm i zachowaniach konsumentów. Tworząc koncepcję marketingu sensorycznego, przyjęli oni założenie, że o percepcji produktów i usług przez klientów decyduje pięć zmysłów ludzkich. Ich zdaniem firmy muszą o tym pamiętać, gdy formułują strategie marketingowe, a zwłaszcza dokonują wyboru segmentów docelowych, kształtują wizerunek marki czy pozycjonują produkt. Dzięki wykorzystaniu czynników emocjonalnych, racjonalnych i zmysłowych zdecydowanie łatwiej jest bowiem umacniać pozycję na rynku i zdobywać klientów.
Walorami książki są przystępny język oraz interesujące przykłady firm europejskich i amerykańskich, które już stosują marketing sensoryczny w swojej działalności.
Książka jest adresowana do studentów, a także praktyków gospodarczych. Stanowi ona źródło wiedzy i inspiracji do refleksji dla praktyków marketingu oraz badaczy i studentów.

ID produktu: 1043035552
Tytuł: Marketing sensoryczny
Autor: Hulten Bertil , Broweus Niklas , Van Dijk Marcus
Wydawnictwo: PWE Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Język wydania: polski
Język oryginału: angielski
Liczba stron: 168
Numer wydania: I
Data premiery: 2010-11-22
Rok wydania: 2010
Forma: książka
Wymiary produktu [mm]: 236 x 9 x 162
Indeks: 65131053
średnia 5
5
1
4
0
3
0
2
0
1
0
Oceń:
W przypadku naruszenia Regulaminu Twój wpis zostanie usunięty.

O autorze: Hulten Bertil

Sensory Marketing: An Introduction Hulten Bertil
okładka  miękka
0/5
(0/5) 0 recenzji
268,00 zł
Sensory Marketing: Theoretical and Empirical Grounds Hulten Bertil
okładka  miękka, 03.2017
0/5
(0/5) 0 recenzji
348,00 zł

Zobacz także

Inne z tego wydawnictwa Kuchnia polska Opracowanie zbiorowe
4.4/5
50,76 zł
65,00 zł
Inne z tego wydawnictwa Finanse Owsiak Stanisław
4.2/5
55,54 zł
74,90 zł
Inne z tego wydawnictwa Nowoczesne zarządzanie projektami Opracowanie zbiorowe
3.4/5
44,05 zł
64,90 zł
Inne z tego wydawnictwa Marketing sportu Sznajder Andrzej
4.6/5
48,71 zł
64,90 zł
Inne z tego wydawnictwa Inżynieria produkcji. Kompendium wiedzy Opracowanie zbiorowe
0/5
85,51 zł
109,90 zł

Podobne do ostatnio oglądanego