Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu (okładka  miękka, 10.2019)

Wszystkie formaty i wydania (3): Cena:

Oferta empik.com : 40,71 zł

40,71 zł 54,90 zł (-25%)
Odbiór w salonie 0 zł
Wysyłamy w 24 godziny

Oferta dvdmax : 65,54 zł

Wszystkie oferty

Potrzebujesz pomocy w zamówieniu?

Zadzwoń
Dodaj do listy Moja biblioteka

Masz już ten produkt? Dodaj go do Biblioteki i podziel się jej zawartością ze znajomymi.

Kod kulturowy został dotychczas przetłumaczony na 12 języków (ostatnia edycja w Korei Południowej sprzedana w 250 000 egzemplarzy). Planowane jest kolejne wydanie książki w USA, m.in. w związku z premierą książki w Polsce oraz serialem Netflixa 13 kodów, 13 kultur. Książka jest lekturą obowiązkową na wielu amerykańskich uczelniach wyższych o profilu biznesowym.

Co różni ludzi na całym świecie? Co takiego sprawia, że wybieramy jakiś styl życia i kupujemy takie, a nie inne rzeczy? Co kształtuje nasze podejście do miłości, uwodzenia i seksu? Odpowiedzią na te pytania jest kod kulturowy.

Clotaire Rapaille, światowej sławy badacz kultur i ekspert rynku, doradca większości firm z listy Forbes 100, spędził dekady, odkrywając tajemnice zachowań konsumentów i przekazując je największym firmom świata, współtworząc produkty trafiające w sedno potrzeb rynku. Tworzył kampanie dla takich gigantów, jak Boeing, LG, Honda, Lego oraz kilkudziesięciu innych światowych korporacji. Rapaille złamał system kodujący nasze zachowania. Częścią tego systemu stajemy się w chwili naszych narodzin. Nieświadomie przyswajamy programy funkcjonowania w świecie – kody kulturowe. To właśnie one czynią z przedstawicieli Homo sapiens Amerykanów, Niemców czy Polaków. To one sprawiają, że przeżywamy swoje jednostkowe życie według zasad, których sens pozostaje przed nami głęboko ukryty. System kulturowego kodowania działa bowiem w sposób milczący i niewidzialny, delikatnie, acz stanowczo popychając nas w kierunkach, w których poruszamy się na co dzień.

Clotaire Rapaille zastosował swoją metodę do odkrycia tożsamości USA, przeniknięcia istoty sera we Francji czy wydobycia idei samochodu w Niemczech. Odkryte przez niego kody pozwalają zrozumieć fenomen amerykańskiego prezydenta oraz przyczyniają się do sukcesu rynkowego produktów pochodzących od firm ze szczytu światowego biznesu. Na szczęście my również możemy poznać unikalną metodę łamania kodów kulturowych, zyskując nowy rodzaj wolności w otchłani otaczających nas zjawisk.

"Książka jest po prostu niesamowita! Sięga do jądra spraw kluczowych dla nowoczesnej organizacji. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto pragnie zrozumieć współczesnego konsumenta czy psychologię tłumu."
Warren Bennis, pionier badań nad przywództwem, profesor Uniwersytetu w Południowej Kalifornii, autor On becoming a leader

"Autentyczny wgląd w strukturę społeczeństwa konsumpcyjnego."
"Washington Monthly"

"Kluczem do nieświadomych procesów zachodzących w naszych umysłach są historie, metafory i symbole związane z „filtrami”, poprzez które odbieramy świat, nadajemy znaczenia, podejmujemy decyzje. Wiedza o tym zaszyta jest w antropologicznych studiach nad mitami, w koncepcji archetypów niezwykłego psychoanalityka C.G. Junga, a współcześnie potwierdzona w badaniach nad mózgiem – i w odniesieniu do naszych decyzji ekonomicznych opisana przez badaczy ekonomii behawioralnej, z odkryciami noblisty Daniela Kahnemana tak zwanych dwóch ścieżek myślenia – ta szybsza jest właśnie symboliczna "Thinking, Fast and Slow". Autor tej niezwykłej książki daje nam do użytku „klucze” do tych nieświadomych procesów, które – oby etycznie – mogą być wykorzystane w wielu obszarach marketingu, wpływu społecznego i perswazji. To równie wymagająca co obiecująca lektura, zaś przed nami praca nad lokalną – tu w Polsce – adaptacją tych modeli i narzędzi."
Jacek Santorski, twórca i dyrektor programowy Akademii Psychologii Przywództwa

Powyższy opis pochodzi od wydawcy.

ID produktu: 1234420974
Tytuł: Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu
Autor: Rapaille Clotaire
Tłumaczenie: Paprocki Rafał
Wydawnictwo: MT Biznes
Język wydania: polski
Język oryginału: angielski
Liczba stron: 368
Numer wydania: I
Data premiery: 2019-10-11
Forma: książka
Wymiary produktu [mm]: 27 x 264 x 145
Indeks: 33655109
średnia 4,6
5
8
4
2
3
1
2
0
1
0
Oceń:
W przypadku naruszenia Regulaminu Twój wpis zostanie usunięty.
3 recenzje
Kolejność wyświetlania:
Od najbardziej wartościowych
Od najbardziej wartościowych
Od najnowszych
Od najstarszych
Od najpopularniejszych
Od najwyższej oceny
Od najniższej oceny
4/5
19-01-2022 o godz 20:24 przez: Kamil | Zweryfikowany zakup
Żona twierdzi że spoko dużo przydatnych informacij dla początkujących w tym temacie.
Czy ta recenzja była przydatna? 0 0
5/5
27-12-2021 o godz 08:05 przez: Anonim | Zweryfikowany zakup
Fenomenalna 🔥
Czy ta recenzja była przydatna? 0 0
5/5
17-10-2019 o godz 11:15 przez: Anonim
Pierwszy ;) I po pierwsze - psychoanaliza, jaką Rapaille zafundował Ameryce i innym opisywanym w książce krajom przydałaby się również Polsce. Mistrzostwo świata. Ojjjj, potrzebne by to nam było, i to zwłaszcza dzisiaj i chyba nie muszę wyjaśniać, dlaczego. A książka? No i właśnie. Napiszę krótko i w pośpiechu, bo za chwilę się okaże że już nie jestem pierwszy. Majstersztyk. Jak to w ogóle możliwe, żeby zebrać taki materiał i to w jednej książce? Wyjaśnienie znaczenia wszystkiego co nas otacza w sposób całkowicie prosty to jest według mnie siła tej książki. Zacząłem czytać w poniedziałek i od poniedziałku widzę świat inaczej. Jakoś tak prościej. Niby kody są rozwiązane dla USA czy Niemiec czy Francji, ale już czuję, że zaczynam odkrywać Polskę po swojemu. Autor niby obiecuje, że zajmie się też niebawem nasza kulturą, ale to co już napisał wystarczy, żeby poczuć różnicę, niekoniecznie rozumieć. Już w połowie książki miałem wrażenie, że idzie przełom - bo czym okaże się polski kod kulturowy, gdy się go juz złamie? Kto go wykorzysta i do jakich celów? Założę się, że fachowcy od rynku szybko zwietrzą okazję i trochę się tego obawiam. Może jeszcze tu wrócę i dopiszę to i owo, ale na razie mam do powiedzenia jedno - polecam. Polecam, bo czegoś takiego jeszcze nie było!!!
Czy ta recenzja była przydatna? 0 0
Prezentowane dane dotyczą zamówień dostarczanych i sprzedawanych przez empik.

Zobacz także

Inne z tego wydawnictwa Zjedz tę żabę! Tracy Brian
4.6/5
24,38 zł
29,90 zł
Inne z tego wydawnictwa Odkryj się Lencioni Patrick
5/5
34,33 zł
44,90 zł

Klienci, których interesował ten produkt, oglądali też

Podobne do ostatnio oglądanego